数字营销新格局:多维度视频化社交 让粉丝变成

  全新的数字营销景观:多维视频社交让粉丝成为虚拟员工

  【技术新闻】12月13日消息,“无论广告形式如何变化,始终如一,营销的本质并没有改变,”秦小玲FancyDigital创始人兼首席执行官说。在GDMS全球数字营销峰会上,FancyDigital创始人兼首席执行官秦晓玲采访了“Tinto Business Review”(ID:pintu360)。在视频营销时代,营销的本质不变。数字广告市场正在快速增长。中国已经成为全球数字创新不可或缺的中坚力量。这与PC,手机,OTT等多屏视频广告营销的兴起有关。今年以来,各种社交平台和视频网站纷纷抢占短视频市场,引发了短视频广告的热潮。有关数据显示,50%的用户每周至少观看一次短视频,64%的用户将购买视频营销产品。不难看出,短视频可以使营销人员比交通图片高出几倍,而且还可以最大化利益。在媒体视频的前提下,品牌也在树立全新的营销模式,寻求第三方数字营销平台的建议,开拓整个生态目标客户。 FancyDigital创始人兼首席执行官秦晓灵说:“不管广告面貌如何变化,营销的本质都没有改变。 “通过预算有限的个人消费者的接触,市场营销继续达到正确的环境,传递正确的内容,从而能够打动目标消费者,并在情感层面与他联系。”预集成后,后者可以通过技术和数据进行分析,综合分析用户的视频级关注度,甚至是渗透到内容偏好等更深层次的行为。关于视频广告如何与软性内容互动,FancyDigital认为视频营销应该是以社交为导向的,在过去的视频营销策略中,往往缺乏社交元素的整合,而如果视频能够制作,分享各种热点内容,引导消费者参与互动,则广告的效果就是毫无疑问“,从品牌角度看,社交网络是运营视频广告的最佳途径:让消费者成为粉丝的粉丝,最终成为虚拟的员工。”秦小玲的信念社交和视频应该能够实现巧妙的融合。视频广告也有“投,投,投”? “投,投,投”这三个词在视频广告中也用到了。从广告前到广告系列营销,直到广告系列结束,整个广告系列有三个层次。第一个层面是发布之前必须提供的基本要素,如材料,程序,想法,数据指导。第二级基于交付,在交付过程中,要把好内容和目标人群做好搭配。第三级是连续跟踪,具体级别可以实现即时反馈。广告营销活动不能简单粗暴地分离故障,而是要能够为下一步的下一个潮流继续打下坚实的基础。 “我们切入更垂直的方向,不是全媒体营销,视频营销是关注的。秦小玲介绍,FancyDigital就视频内容,用户对视频的喜好,视频风扇的影响等方面进行了专业的深度分析,而FancyDigital Foundation产品则提供了人群属性的全面和全面的标注, FancyPULSE产品用于视频的深度分析,它基于用户学习视频内容维度的能力。值得一提的是,花旗数码的媒体分析库可以长期持续的对各大媒体的广告形式,影响力,内容特征进行跟踪分析,最后,做大量的历史信息储备做不同品牌需要参考库。逆流作弊是数据市场有望越来越开放只有真实有效,透明安全的视频节目传递,品牌广告主与消费者建立长期互信,品牌营销的目的,传播影响力和销售效益才能达到作为第三方持有大规模数据的营销平台,为了在相对安全的环境下生存,必然面临交通作弊问题,秦小玲提到FancyDigital有自己的算法团队,基于集成采用反融合算法,在全媒体覆盖的前提下,采用ID融合算法观察真实活跃用户,以获得全面的信息。同样重要的是,与行业领先的第三方公司合作是防止交通欺诈的好方法。 Fancy Digital已经与RTBAsia,AdBug,Sizmek和AdMaster等第三方合作,打击交通欺诈行为,打造新的行业秩序。 “实际上,当我们为品牌广告主进行视频营销时,我们默认做所有的安全服务。”秦小玲认为,为品牌营造良好的广告环境属于第三方数字营销平台,而花漾数码也将主动审视广告空间是否覆盖或不安全的情况。基于数据市场,FancyDigital还与DMP数据层的众多数据源公司进行合作,其中许多是独家合作。 “我相信这个市场需要大家发挥自己的优势,共同营造一个良好的营销环境。”秦晓玲认为,中国市场已经变得更加公开化,为了跟踪从草地到最后购买的轨道,只有更多的开放数据才能够帮助实现。来自:土豆网商业评论文章/达曼