七匹狼3.2亿买下“老佛爷” 负负有望得正?

  七匹狼3.2亿买“老佛爷”负面预计会是积极的吗?

  福建七匹狼实业股份有限公司(以下简称“七匹狼”,股票代码:002029)发布公告称,12月8日将完成交付项目的卡尔·拉格菲尔德。目前,七匹狼已经拥有卡尔·拉格菲尔德80.1%的股权和相应的股东贷款,并获得了包括中国大陆,香港,台湾,澳门和新加坡在内的大中华地区Karl Lagerfeld经营实体的控股股东卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)是以时尚大师卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)为品牌的国际奢侈品牌,负责管理和控制所有产品的创意设计,自2013年进入中国以来,在北京,上海经营着6个直销店和1个直销店以及一些一线城市,Karl Lagerfeld仍然是国际知名奢侈品牌Chanel和Fendi的首席设计师,七匹狼表示愿意通过此次收购寻找新的可能的利润增长点,如果品牌的成功运营,也将打开七匹狼的窗户,向广阔的轻奢奢侈服装市场,从战略开启七匹狼的崛起渠道。毕竟七匹狼拥有明星自2012年净利润达到5.61亿元高点以来,下滑趋势明显。 2013年至2015年,505家,681家和519家线下门店关闭。投资Karl Lagerfeld虽然声名显赫,但在中国却一直不温不火。根据Karl Lagerfeld中国区域的财报,其2014年至2016年的三年营业收入分别为405万美元(约合2680.09万元),542万美元(约合3586.69万元)和496万美元(约合32.8228万美元净利润分别亏损10117万美元(约6730万元),598万美元(约合35792万元)和359万美元(约27356万元)加拉格尔(上海)贸易有限公司主要从事卡尔·拉格菲尔德品牌在中国大陆的零售业务和品牌授权,同样也能承受多年的亏损。公司2014年净利润-6461万元,2015年净利润-429万元,2016年净利润-2425万元,2017年1 - 4月净利润-837万元。七匹狼在报告中指出,卡尔·拉格菲尔德仍然处于品牌的潜伏期,未能实现盈利的借口,尽管七匹狼短期内收购KLGC并没有带来积极的表现,但服装行业资深观察员程维雄认为收购“老佛爷”品牌将有助于增加七匹狼品牌,而七匹狼的推广成本本身不会太低。这个投资可以吸引大家的注意力,七匹狼和“老佛爷”即使营销也可以继续营销好几年,“从这个角度看,这个投资是划算的。”交易后,七匹狼将继续与通过对“中国市场”的了解,推广“欧洲设计”和“中国市场”,挖掘“卡尔·拉格菲尔德”品牌的完整产品线,以良好的品牌可扩展性进入品牌的大中华市场潜力。市场“更好的整合。在零售领域,七匹狼将支持现有团队进一步整合拓展渠道,尝试直接加入,适合不同国内消费习惯的线上线下渠道;同时,七匹狼将尝试加快供应链的响应能力,依托“卡尔·拉格菲尔德”欧洲设计团队为大中华设计和供应链团队建立培训,进一步完善品牌产品线;还要依靠自己20多年的品牌传播经验,将与欧洲团队紧密合作,推动“卡尔·拉格菲尔德”品牌建设,从而进一步加强和巩固品牌影响力。