快时尚面临挑战 中国成Inditex第二大市场

  快时尚将中国作为第二大Inditex市场

  从去年下半年开始,快时尚开始下滑,与10年前相比,市场似乎已经不再那么繁荣了,包括Zara在内的快时尚品牌也面临着更大的挑战。不过,在过去的一年里,快时尚也多多少少做了很多的调整。以扎拉为例,2016年底开始实行全渠道战略。 2017年,除了各大卖场的全面改造外,我们还在这些店铺增设了电子试衣间,以及网上购物退换的自助下线点。同时,还重点拓展在线渠道,在印度,马来西亚,新加坡,泰国,越南等新兴市场开设网上商城,不断优化手机APP商店。另外,有了这个更新的营销策略,关注自己制作的内容。而在去年年底,他们开始测试水的“定制”,通过Instagram收集世界各地客户的照片,为下一季“T恤”T恤产品设计。当然,这些调整也取得了不错的成绩。据Zara的母公司Inditex集团2017年12月发布的2017财年前三季度业绩公告显示,Zara带动Inditex销售额比去年同期上涨10%至1796亿欧元(约合人民币1406.7亿元); Group Net利润增加至23.4亿欧元(约合1817.4亿元人民币),增长6%。统计数据显示,Inditex集团于1963年由西班牙首富阿曼西奥·奥尔特加(Amancio Ortega)创立,其品牌包括Zara,Bershka,Massimo Dutti,Pull Bear ,Stradivarius,Zara Home,Oysho和Uterque等,据统计,目前集团在亚洲共有1,458家门店,年销售额超过55亿欧元,在亚洲的全球市场份额已经从2006年的8.9%上升到24 %。十几年来,Inditex集团的全球销售收入累计增长了184%,而亚洲市场增长了664%。集团在中国市场的销售额占8%,美国占4%,俄罗斯市场占4%。截至报告期末,Inditex集团在全球52个市场新增了212家门店,总计7504家门店。其品牌在68个中国城市开设了620家门店,毫无疑问,中国已经成为继西班牙之后的第二大市场。